Yale ha lanciato una nuova brand identity: cosa cambia? Quali gli effetti sulle soluzioni proposte?
Il rebranding evidenzia come Yale stia rispondendo al meglio alle condizioni e alle richieste del mercato in continua evoluzione, mettendo così in luce quali siano i suoi punti di forza nel fornire le soluzioni più adatte alle esigenze dei clienti. Crediamo la qualità dei nostri prodotti “parli da sé” e sia espressione della nostra accurata conoscenza dei settori in cui siamo presenti: lavoriamo per costruire soluzioni che puntino a soddisfare le necessità del comparto e, a farci capire come la direzione sia quella giusta, sottolineando il successo del nostro impegno, ci sono i diversi riconoscimenti e premi ottenuti nel tempo.
Sappiamo anche quanto sia importante diminuire il tempo di inattività e aumentare la produttività, fattori essenziali specialmente in quei settori in cui è necessario ridurre il costo degli straordinari e dei reclami dei clienti, come nei magazzini. Ecco perché progettiamo i nostri carrelli in maniera tale da avere lunghi intervalli di tempo tra una manutenzione e l’altra, mantenendo basso il costo totale di proprietà per i nostri utenti. Un altro elemento importante presente in molte delle nostre soluzioni è la tecnologia: dalla gamma completa di carrelli elevatori e da magazzino ai mezzi robotizzati, passando per le varie opzioni di alimentazione per l’elettrificazione, fino alla tecnologia di assistenza all’operatore di nuova generazione e alle soluzioni specifiche per il cliente finale, a cui arriviamo grazie ai nostri dealer partner.
Tuttavia, crediamo che ci sia ancora un enorme potenziale da sbloccare: la tecnologia dei carrelli elevatori che offriamo non riguarda solo il sollevamento di carichi ma punta anche al superamento di costrizioni fisiche e lo spostamento dei limiti di ciò che è possibile realizzare. Ci piace dire che tutto ciò che facciamo sia finalizzato ad aiutare il cliente nella “Outsmart Gravity”, in modo affidabile e sostenibile, così che possa guardare al futuro con fiducia.
“Lift Truck Technologies”: cosa rappresenta la nuova denominazione?
Il nuovo nome del marchio si basa su una filosofia che richiama design intelligente e integrazione tecnologica: questo rinnovamento non rappresenta solo una nuova estetica, non si tratta esclusivamente di un nuovo look, ma di un ritorno alla nostra essenza, basata sul patrimonio centenario di Yale nella progettazione e produzione di tecnologie per carrelli elevatori, in continua evoluzione e che si adatta alle sfide che le industrie di oggi devono affrontare. Il rebranding rappresenta un impegno nell’essere parte integrante del mercato logistico e la dedizione nel soddisfare le esigenze dei clienti.
Quale processo ha portato alla realizzazione del nuovo logo? Quali gli elementi caratterizzanti?
Volevamo qualcosa che fosse riconoscibile come Yale e che indicasse, allo stesso tempo, anche ciò che rappresentiamo, la nostra essenza. Il rebranding comprende una nuova identità visiva e un logo rinnovato con una Y, scatole e tre frecce. Nel nuovo logo la “Y” rappresenta il nome del marchio, la nostra iniziale, le “scatole” sono quelle che noi aiutiamo i clienti a spostare, mentre le tre “frecce” indicano il desiderio di aiutare gli utenti con una crescita verso l’alto, una maggiore produttività e una riduzione dei costi.
Quali sono i primi riscontri dal mercato su questo cambio di immagine e direzione?
La risposta del mercato al nuovo marchio è stata favorevole: sia i nostri dealer partner, sia i loro clienti ci hanno dato dei riscontri positivi, il rebranding aiuta a chiarire cosa rappresenta Yale e cosa offre al settore.
Stiamo entrando nell’era più entusiasmante della nostra esistenza: con il nuovo obiettivo e la nostra rete globale di rivenditori più forte che mai, il futuro ci sembra ancora più luminoso. Da più di un secolo “vinciamo la gravità con astuzia” e siamo appena all’inizio di questo percorso. Vi stupiremo con tante novità.
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