Non solo estetico: il rinnovamento di AUSA è molto più profondo e non si ferma alla nuova identità visiva, ma riflette l’evoluzione che il produttore catalano ha compiuto negli ultimi tempi, culminata nell’acquisizione da parte di Oshkosh Corporation. Una evoluzione che durante il 2024 ha visto AUSA entrare nella famiglia JLG, completando l’integrazione a fine 2025, quando l’inserimento di progetti, prodotti e strategia di marca è stato portato a termine.
Una nuova identità che salta all’occhio
“Audace, minimalista e decisamente arancione”, così da AUSA descrivono la propria identità visiva aggiornata. Un logo ridisegnato in cui non sono più presenti gli elementi verdi, lasciando spazio solo al colore arancione che sul mercato identifica la livrea dei mezzi, in cui la curva della lettera S sottolinea un richiamo alla manovrabilità che contraddistingue i prodotti del brand. “Stiamo lavorando per raggiungere una piena coerenza nella percezione del nostro marchio e abbiamo completamente allineato la nostra nuova identità visiva ai valori dei nostri prodotti: compattezza, affidabilità e facilità d’uso”, afferma Albert Vicens, marketing manager di AUSA. “Questa nuova immagine riflette lo slancio del nostro marchio e mette in risalto ciò che più ci definisce: il colore arancione e il nostro know-how industriale”.
Una collaborazione che dà il via a nuovi scenari globali
L’ingresso di AUSA nel segmento Access di Oshkosh Corporation ha segnato un nuovo capitolo per l’offerta JLG, che ora può vantare una gamma ampliata in grado di soddisfare le esigenze della clientela in cerca di soluzioni compatte e progettate specificamente per ambienti impegnativi, in settori come quello della movimentazione dei materiali, costruzione o, ancora, agricoltura. Uno stabilimento di 23 mila metri quadri situato a Manresa, nel cuore della Catalogna, in cui vengono prodotti carrelli, telescopici e dumper — anche in versione elettrica — una rete globale composta da quasi 400 dipendenti e oltre 600 punti vendita che ora arricchiscono le competenze e la presenza sul campo di JLG.
“Le nostre capacità combinate, le nostre posizioni di leadership sul mercato e le nostre offerte di prodotti complementari” commenta Mahesh Narang, presidente di JLG, “Forniscono una soluzione più completa per rispondere alle esigenze del mercato, ampliare la nostra presenza operativa e sbloccare opportunità di crescita in tutto il mondo”. Gli fa eco il CEO del marchio catalano, Ramon Carbonell, che aggiunge: “Fin dal primo giorno, la cooperazione tra il team di AUSA e quello di JLG si è basata su obiettivi comuni per servire meglio il cliente e il mercato.
Questo livello di partnership ci ha aiutato a integrarci in JLG e ha rafforzato entrambe le organizzazioni mentre avanziamo insieme”. Con l’acquisizione di AUSA, JLG completa il percorso che ha visto anche l’integrazione di Hinowa nel 2023, rafforzando così la capacità di sviluppare piattaforme globali personalizzabili sulle esigenze di ciascun mercato, elemento chiave della sua strategia “local for local”.
